让老年图书优质又适老

程  扬

　　随着老年人口规模持续扩大，老年人的精神生活需求逐渐受到社会关注。老年图书作为满足老年人精神文化需求的重要载体，已成为出版行业亟待开发的潜力市场。

　　老年图书市场供和需“双向奔赴”

　　当前，我国老年图书市场呈现出两个特点：

　　一是图书品种日益丰富，涉老选题不断拓展。随着老龄社会概念的普及，各出版社对老龄选题的重视程度显著提升，持续加大老年图书的出版力度。例如，中国社会出版社推出的《老年人十万个怎么办》系列，以及华龄出版社打造的“老龄中国”系列丛书，均受到广大老年读者的欢迎与好评。与此同时，老年图书的选题范围不断拓宽，除传统的养生保健领域外，人物传记、生活感悟、旅游、家居等领域也相继推出相关图书。

　　二是“新老人”阅读需求旺盛，注重图书实用性。“新老人”群体普遍具有较高的文化程度，在追求精神生活满足的同时，对纸质图书的实物感和可获得性仍有深厚偏好，是纸质图书的忠实消费群体。这些老年读者更加注重图书的内在价值，倾向于选择自己感兴趣或对自身有帮助的图书。在图书编辑形式方面，他们更青睐设计雅致、重量轻便、字号较大且图文并茂的读物。

　　提升出版质量满足阅读需求

　　目前，我国老年图书出版面临诸多困难与挑战，比如老年阅读氛围尚未充分形成，老年图书的有效需求有待进一步提升；老年图书选题定位不够精准，老年图书的有效供给需要优化；细节把控存在欠缺，导致老年图书的适老化设计亟待改进。此外，老年图书营销方式未能与时俱进，难以有效触达并吸引老年读者，亟待拓展新的销售模式。

　　面对上述形势，笔者认为可从以下四个方面做好老年图书出版工作。

　　第一，依托“全民阅读”活动，培育老年阅读习惯。开展“全民阅读”活动是我国构建公共文化服务体系的重要举措。自2022年起，中宣部已连续四年举办全民阅读大会，并专设银龄阅读分论坛，这为推广老年图书阅读、促进老年图书出版的良性循环与持续发展提供了良好契机。政府应加大扶持力度，从图书出版、阅读空间建设等多维度支持老年阅读工作，为老年人营造良好的阅读环境。例如，设立老年出版扶持基金，鼓励出版社策划出版老年图书；开展优秀老年图书评选活动，并对入选图书进行重点推广；加强舆论宣传，在全社会营造“阅读敬老、知识养老”的良好氛围。同时，可借助社会组织的力量推广老年阅读活动，如由行业协会、读书爱好者等自发举办读书会，或在社区开设书屋、在街道设置借书橱窗等，以此提高老年人的读书兴趣，助力阅读成为老年人的生活习惯。

　　第二，提升老年图书产品质量，实现社会效益与经济效益双赢。出版社应以创新理念解决老年图书选题重复、质量不高的问题，出版兼具社会效益和经济效益的优质图书。倡导图书编辑深入老年人生活，精准把握老年人的阅读需求，紧跟社会环境变化带来的图书选题方向转变，从选题策划、立项、编撰到审校、出版、营销的全流程深度参与，策划适应“新老人”需求的退休心理调适、智能手机应用、人工智能运用等选题。

　　第三，创新图书呈现形式，打造适老化阅读产品。老年图书出版应严格遵循《大字本图书通用技术要求》（GB/T44732-2024），在图书排版设计中采用大字体、大行距、大开本的形式，提升老年人的阅读舒适度。在完成大字本装帧改造的基础上，还应精简文字内容，适当增添漫画插画，并融合音视频等呈现方式，打造新颖的适老图书形态。

　　第四，拓展推广宣传渠道，实现线上线下协同发力。一方面，拓展老年读物的发行渠道。实体书店可设立专门的老年读物专柜，并优化陈列布局，方便老年读者查找；加强与社区、养老院、老年大学等机构的合作，开展送书上门服务；利用电商平台，开设出版社老年读物专区。另一方面，加强老年阅读推广活动。通过举办老年读书节、阅读分享会、作家见面会等活动，激发老年人的阅读和购买兴趣。此外，充分利用新媒体平台，如老年人常用的微信公众号、短视频平台等，开展老年图书的宣传推荐工作。

　　（作者系华龄出版社编辑室主任）