从故事到影像——短视频如何赋能地名文化传承

　　短视频，因其具有短小精悍、内容丰富、感染力强等特征，已成为人们获取信息的主要媒介之一。近年来，越来越多的民政部门选择以短视频的方式，用新的视听技术传播地名文化、传承历史文脉、唤起乡愁记忆，取得了不俗成效，有的地名视频作品甚至斩获各类奖项。

　　地名短视频如何进行选题制作？需要注意哪些细节？和旅游宣传视频有何区别？如何赋能地名文化传承，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展？本报记者采访多地民政系统工作人员和地名短视频制作方，邀请他们分享短视频制作中的实践经验和困难不足，探讨如何利用短视频更好地记录、传播和保护地名文化，使之在新时代焕发新活力。

　　【主持人】

　　本报记者   张路曦

　　见习记者   杨淘夷

　　【采访嘉宾】

　　（按区划排序）

　　王科明

　　黑龙江省佳木斯市民政局党组书记、局长

　　富   饶

　　佳木斯广播电视台新媒创作中心主任

　　冯   静

　　江苏省扬州市民政局区划地名处处长  

　　张   岳

　　扬州报业传媒集团记者

　　王建富

　　浙江省舟山市地名服务中心编审

　　乐   琳

　　江西省景德镇市民政局社会事务与区划地名科科员

　　方周华

　　江西省景德镇市珠山区竟成街道文化站站长

　　张卫强

　　广东省佛山市南海区民政局党组成员、副局长

　　章佳琳

　　广东省佛山市南海区融媒体中心记者  

　　孙中明

　　四川省成都市民政局区划地名处处长

　　田乔飞

　　成都广播电视台广播节目制作中心副主任

　　周小琳

　　云南省昆明市民政局区划地名处处长

　　卢   俊

　　云南省昆明市融媒体中心融合发展部副主任、主任记者

　　记者：

　　地名短视频对于宣传地名文化、推进区划地名工作起到了什么作用？

　　王建富：众所周知，地名短视频因其短小精悍、内容丰富、传播迅速等特点深受公众喜爱。近年来，民政部门通过制作地名短视频传播知识、推广标准地名、促进文化交流，取得了一定成效。

　　一是在解读地名语词方面，地名短视频以直观的方式解读地名的来历和含义，解决了文献记载和文字描述的枯燥呆板问题，使地名文化直入人心。二是在传承中华文明方面，地名短视频所展现的历史文化、大美河山、乡土风情、文物古迹、非物质文化遗产等，起到了抓纲带目的作用，在拨动人们乡愁心弦的同时，激发了民族自豪感，助力了地方的形象宣传和旅游推介。

　　王科明：用短视频的方式宣传地名，能够潜移默化地培树公众保护地名文化、规范使用地名的责任意识，避免“大、洋、怪、重”不规范地名的产生。

　　此外，拍摄短视频的过程也是凝聚共识的过程。我们吸纳了社会各界专业人士对于短视频脚本的意见，不但提升了短视频内容的科学性、专业性，还形成了促进区划地名工作的合力。

　　周小琳：地名文化宣传要破圈，就要避免自说自话，需要我们挺进“主战场”，用百姓喜欢、愿意接受的短视频方式来赋能传播效果。我们在创作昆明地名短视频时，充分融合历史、文化、自然景观和资源物产等元素，使之符合当下年轻人喜欢的通识视频风格。我们还让视频叙事饱含乡愁记忆，不断激发公众的家国情怀。视觉和情绪的双重作用，能够最大限度地提升地名感召力、影响力。

　　冯静：一方面，地名短视频的推广过程，可以视为展示区划调整、地名命名更名等工作的过程，有助于公众了解区划地名工作的重要性和必要性，增强对政府工作的信任和支持。另一方面，地名短视频可以作为公众参与区划地名工作的新途径。发布相关视频并邀请公众发表意见和建议，能够推动区划地名工作科学化。

　　特别值得一提的是，地名短视频在宣传地名文化的同时，也有助于推动地名的规范化管理。展示地名的规范使用方法和注意事项，可以引导公众正确使用地名，减少地名使用的混乱，维护地名的权威性和准确性。

　　孙中明：地名短视频深入挖掘历史文化底蕴，将地名文化与旅游、文创、餐饮等产业融合，使地名这一“抽象”的概念具象化，也更能让人们清晰认识到地名的作用和价值，这有助于激发公众对成都悠久历史的“寻根”意识，进而促进经济社会发展。

　　记者：

　　请推介一个贵单位拍摄的地名短视频，并介绍宣传效果。

　　王科明：我们推荐地名微电影《步步闻名的佳木斯》。拍摄采用了“述说故事+场景转换”的方式，通过讲述快递小哥、旅客、饭店老板、村民的故事，展现“乡村著名行动”给他们生活带来的巨大变化。这一视频融入了佳木斯的文化特色和时代风貌，宣传了这里独特的赫哲文化、朝鲜文化和东极文化，能够让人们更了解和喜爱这座城市。

　　张卫强：我们以二十四节气为切入点，推出《廿四节气·写在大地上的历史》系列视频，聚焦“三带三区”和“水上南海”战略，通过文化塑城、情感共鸣、展现风采三个方面，并结合古今变化、经济发展和人文风情，讲述地名背后的民风乡俗和时代风貌，激发人们的情感共鸣，取得了非常好的宣传效果。

　　乐琳：“御窑景巷”是景德镇市政府为保护老城而新产生的一个地名，《御窑景巷》微电影便在此拍摄。微电影以“地名是我们回家的路”为主线，通过讲述主人公“丫丫”“郑好”的成长经历，介绍景德镇在老城改造中围绕传承、保护老地名所作的努力，着重反映了地名文化保护工作的重要性。微电影上映时得到了文旅部门的大力支持，我们在景德镇市光明电影院进行了首映，并在搜狐视频、爱奇艺、优酷等平台投放，起到了良好的宣传效果。

　　孙中明：我们选取了千年古县、古镇、古村落，历史文化名镇、名村等具有历史价值和时代意义的优秀地名，拍摄了《地名成都》系列短视频。这些短视频介绍了地名由来、背后故事、历史文化，以及地名对城市建设、经济社会发展的贡献等，全面展示城乡万千气象，助力成都世界文化名城建设。

　　记者：

　　制作短视频之前如何收集相关素材？制作时遇到了哪些难题？

　　王建富：地名短视频与旅游宣传片的同质化是当前普遍存在的突出问题，也是地名短视频制作的难点。解决这个问题的根本，在于无论选题、取景还是剪辑，都要紧紧围绕地名这条主线，从地名语源、用字、读音、含义、演变、译写、成语（俚语）、诗文、事件、风物、人物这11类地名文化现象出发，将专业的眼光、通俗的语言、贴切的画面、丰富的内容和亲民的形式贯穿于短视频制作的全过程。

　　其中，与地名来历有关的独特地形地貌、特有人物与事件，以及地名成语、诗文、风物等故事，是地名短视频区别于旅游宣传片的核心内容。

　　张卫强：在短视频制作前，我们深入基层，现场调研，和地名专家、社区志愿者走街串巷实地踩点，广泛收集地名相关信息。在制作视频时，我们密切与相关部门沟通，共同严格审核稿件、把关视频质量，再结合各方意见、建议，不断提升短视频制作水平。

　　王科明：《步步闻名的佳木斯》微电影的演员全部是当地群众，我们事先做了采访沟通，了解了他们的真实生活状态和需求，以及“乡村著名行动”给他们带来的改变。这是视频的最大特色，但同时也是拍摄的最大难点。演员均是百姓，没有表演功底，只有通过多次拍摄才能抓到最好的镜头展现真实情感，导致拍摄周期过长。

　　周小琳：在制作短视频时，我们遇到的第一个难题是缺少资金。申请专项经费很困难，很多时候只能委托媒体自行制作，因此视频内容更侧重如何获得更大点击量和关注度。第二个难题是不易推广。公众普遍对地名文化的认知度不高，经常将地名短视频理解为文旅宣传片，所以民政部门和短视频制作方需要思考如何更好地突出地名特点、拓展推广渠道。

　　乐琳：特别值得介绍的是，在拍摄《御窑景巷》前，我们通过网络征集了大量素材和视频资料。这样的广泛动员，为微电影的宣传推广奠定了基础。拍摄过程中除了缺少资金支持之外，人员短缺也是个大难题，为了解决这一问题，我们与珠山区竟成街道文化站合作，由站长做导演；举办了公益性演员选拔活动，吸引了约3000名群众参与，所有演员无偿演出，进一步扩大了地名视频的影响力。

　　田乔飞：在制作过程中，我们遇到的最大难点是历史事件和人物的素材收集，这需要具备相应的剧情拍摄或动画制作条件和能力。

　　章佳琳：我认为地名短视频的创作难点是如何将地名的真实历史故事，以及老百姓的口口相传，恰如其分地融入视频中，并浓缩在几分钟内展现出来。

　　记者：

　　制作地名短视频的步骤环节有哪些？

　　章佳琳：总的来说，包括确定视频风格—挑选地名—确定地名背后的故事—撰写文案及脚本—现场勘景—实地拍摄—后期制作—视频审核—视频定稿等环节。

　　富饶：在策划阶段，首先要确定主题——“乡村著名行动”的意义，然后采用“遇到困难—解决过程—成果展示”的文本结构展现主题；其次要构思人物故事，我们与民政部门反复修改打磨视频脚本，最终选定不同行业不同群体，人物覆盖佳木斯市郊区、桦川县、抚远市、同江市，视频在结尾部分还加入外国人、旅游博主等人物，进一步丰富了“乡村著名行动”给人们带来的改变；最后是制订拍摄计划，包括场景、人物和时间安排等。

　　拍摄阶段要采集的素材包括人物、乡村风貌、地名标志以及同期声录制等。后期制作阶段要进行素材整理—剪辑—调色—添加音乐和特效—制作字幕。

　　张岳：前期准备要确定主题与目标受众、研究地名相关资料、编写详细的视频脚本（包括画面描述、解说词、音效等）。拍摄阶段要提前到拍摄地点勘查，了解环境、光线等条件；根据脚本内容，逐一拍摄各个画面，并捕捉地名细节；还需拍摄一些额外素材，如当地居民的生活场景、特色活动等，以备后期剪辑使用。

　　后期制作要特别注意几点。一是确保视频内容精练、重点突出，避免冗长和拖沓，在短时间内完整呈现地名的核心信息和特色亮点。二是保持视频节奏明快、流畅，通过快速切换画面、运用剪辑手法和音效等手段，提升作品的吸引力和观赏性。

　　记者：

　　地名短视频制作时如何运用视听元素和技术？需要注意哪些问题？

　　富饶：我们在拍摄时大量运用画面元素，包括人物活动、乡村整体环境、赫哲族文化村特色地名标识，对话剪辑、同期声处理，以及风声、鸟鸣等乡村自然环境音效，以此增强视频故事的真实感和代入感。在拍摄技术上，一方面，采用固镜、运镜、航拍、跟拍等拍摄手段，多景别、多场景呈现画面；另一方面，运用转场特效、地图特效等增强视觉冲击力。

　　需要注意的是，必须重视视频推广。要拓宽渠道，一方面在更多平台发布，另一方面要与相关机构合作推广，提高短视频曝光度。

　　卢俊：我们在制作短视频时优先考虑故事线，用故事让地名“活化”，增强代入感。在制作中，还会使用到动画，这是视觉表达的加分项。需要提示一点，在脚本撰写阶段，要找准官方渠道、官方信源，并请教专业人士，确保地名内容的科学性、准确性、权威性。

　　方周华：近年来，越来越多的年轻人爱上中华优秀传统文化，这给了地名短视频有利的发展空间，所以，我们在拍摄地名短视频时，兼顾了当下年轻人的视听习惯和精神诉求，邀请了资深戏曲老师参与拍摄，并将流行音乐与传统戏曲融入视频中，这是我们视频制作的一大亮点，也值得总结，未来将探索更多古今融合的形式。

　　田乔飞：短视频文案最讨巧的方式是从小切口引入，通过小故事引发受众共鸣，最后再升华提炼。在拍摄过程中，为了体现地名特点，要灵活构图，尽力寻找体现特色的痕迹或遗迹，用特写、近景、虚实处理等镜头语言记录下来。

　　张岳：视频发布并不意味着整个地名短视频创作的结束，一定要积极回复观众的评论和提问，并根据不同发布平台的用户特点和喜好，收集反馈信息，对之后拍摄的视频内容和风格予以调整，更好地契合用户需求。

　　记者：

　　如果再做短视频，希望推出什么形式或风格的作品？

　　冯静：下一步，我们打算在内容深度与广度、叙事手法与表现形式、互动性与参与感、品牌化与系列化上下功夫，希望能拍摄制作出更多元、专业的地名短视频，比如微电影、纪录片、“动漫+实景”“访谈+解说”等，既迎合当下年轻人的观看意愿，又符合网络传播趋势。

　　张卫强：南海区已连续两年推出“二十四节气”系列地名短视频，希望未来进行更多探索，制作高质量的纪录片，将地名文化更广泛地与中华优秀传统文化相结合，带观众领略区划地名的魅力和深远影响。

　　王科明：佳木斯市历史文化厚重，红色文化、少数民族文化、边境文化、农业文化在这里汇聚。下一步，我们想以“红色、绿色、特色、古色”为主题，依托政校、政企合作，动员广大人民群众参与视频拍摄，请他们从不同角度为家乡代言，矩阵式讲好地名故事。