透视“银发网红”：现状和启示

左美云

　　作为数智化时代的老年赶潮人，银发网红活跃在以短视频平台为代表的各类社交媒体上，用实际行动改变着人们对老年人的刻板印象，也在给全体老年人做数智化时代如何生活的示范。与普通网红不同的是，银发网红通过唤起观众对晚年生活的兴趣，进而吸引粉丝。以抖音平台上的账号“我是田姥姥”和“潘姥姥”为例，她们的粉丝数分别超过了3526万和3440万，成为粉丝数排在前两位的银发网红。

　　在视频内容上，银发网红大多数通过技能传播、生活展示、搞笑记录的方式，吸引了各个年龄段粉丝的关注。以“皮肤科教授张堂德”“用户王广杰”为代表的老年网红，退休后选择在短视频平台上进行公益科普，传播自己熟悉的皮肤疾病、电工等专业领域知识；以“龙姑姑”“只穿高跟鞋的汪奶奶”为代表的老年网红，通过舞蹈、服装等方式展示丰富多彩的老年生活，彰显老年人乐观积极的生活态度；以“我是田姥姥”“哏都养老院的哏事”为代表的网红，利用镜头记录不同地域老年人与现代文明相碰撞产生的火花，传递轻松与快乐。

　　据飞瓜数据平台显示，在抖音平台上，60岁及以上且粉丝量大于等于400万的老年网红数量已经超过20人。在前20位银发网红中，有95%以上的账号由其家人或团队运营，这表明通过家人和外界的帮助，银发族也能在数智化社会中找到自我实现的途径。对这20位银发网红及其视频进行分析发现，他们的视频类型涉猎广泛，主要包括生活类视频，如生活记录、人物随拍、农村生活、亲子日常等，占比较高；另外，美食类视频如美食教程、美食探店、农村美食等也较多。

　　银发网红和家人一起创作的有趣、有意义的视频，得到了网友的喜爱和支持。短视频让他们与互联网世界的联系更为紧密，同时引起了社会对老年群体的关注。例如：六安山村潘姥姥在大别山的美景中制作美食，外孙为其拍摄，4个月内她拥有了400多万粉丝，在农村开启了自己的互联网新生活；末那大叔与北海爷爷拍摄温馨父子日常，在央视《谢谢了，我的家》节目中分享爷爷的人生故事，告诉人们要珍惜眼前人；时尚奶奶团的成员尽管平均年龄超过65岁，但依旧穿着旗袍在世界各地走秀，展示中国女性的美丽。

　　在表现形式上，银发网红传播的视频通常具备精心的情节设计、足够的画面清晰度、感染性较强的背景音乐、有标志性的个人代号等；部分老年主播还会进行频繁的视频直播、为实用商品打广告、建立粉丝群等，进一步提升个人流量与粉丝黏性。

　　还有很多老年人活跃在直播领域。抖音平台粉丝量排在前20位的银发网红中，有9人做过直播，平均每月直播次数达到28.8次，大多数属于带货直播，其次为聊天类直播。带货类型大多为家具家电、食品饮料、服饰鞋帽等与老年人生活有关的物品。

　　在银发网红的示范带动下，越来越多的老年人通过短视频平台、朋友圈等方式记录自己的生活，滤镜、贴纸、配乐的使用能够优化老年人的拍摄效果，社群的建立则能提供便捷的分享渠道，拓展良好的社交关系，数智化生活成为晚年生活的重要组成部分。但同时，一些和老年人使用社交媒体相关的问题也需要引起足够重视。从老年人的角度来看，需关注当前的创作力度是否适应老年人的身体状况，是否存在有家人或团队过度消费、虐待甚至不尊重老年人的情况，老年人是否真正能从创作中获得期望的快乐、金钱流量或自我实现价值。从技术支持的角度来看，需关注当前的作品创作过程是否方便适老，如何建立银发创作者的培训体系、优化老年人拍摄的作品质量，以及如何帮助银发创作者更好地与社群粉丝互动等。

　　（作者系中国人民大学吴玉章讲席教授、国家发展与战略研究院研究员）