【湾区民政 改革创新】⑤ 佛山市三水区：“婚俗+文旅”融合改革，助力发展“甜蜜经济”
佛山市三水区作为广东省推进粤港澳大湾区民政改革创新试点地区，积极探索“婚俗+文旅”融合改革，聚焦园区建设、产业发展、产业融合，全面激发婚庆旅游市场新活力，“甜蜜经济”发展正在持续升温。
挖掘“百年”文化
打造婚庆产业新高地
推动婚庆产业集聚区建设。佛山市三水区委、区政府高度重视，高位谋划婚俗文旅融合工作，将其纳入区政府重点工作，2022年将区婚姻登记处搬至河口“百年车站”主题公园，2023年5月20日区四套班子领导专题调研婚俗文旅融合改革项目。三水区立足广东省婚俗文旅融合发展示范园建设，将婚庆产业发展与特色园区建设融为一体，培育引进婚礼堂、婚纱摄影、婚宴酒店、婚恋伴手礼等婚庆业态。截至目前，已签约25家企业入驻百年车站婚庆产业集聚区，目前园区已全面开业，预计每年接待群众超2万人次。
引进香港婚庆产业资源。积极对接引进香港企业，在百年车站婚庆产业集聚区打造“香港街”，加强粤港两地资源共享，促进三水区婚庆产业多元化发展。
推动婚俗文化展馆建设。挖掘和传承本土传统文化中的婚庆元素和丰富内涵，打造集婚俗文化宣传场所、结婚颁证点、婚庆协会宣传阵地、喜事管家咨询点、招商展示平台“五位一体”的婚俗文化展馆，设置婚俗文化场景体验区、文创产品展示区，宣传广府传统婚俗。
打造“百年车站百年好合”品牌。利用好“在百年火车站见证百年好合”的美好寓意，将产业园区与百年车站、百年文塔、百年海关、百年邮局等优质文旅资源相融合，开展“奇遇百年·邂逅经典”开街暖活动、“月来月好贺中秋”节日活动等主题活动2次，吸引更多群众前往集聚区，累计接待约1.8万人次。与西南街道筷子街等吉祥、幸福、安康的地名文化联动，推动西南街道河口片区整体开发，与江边仓、西甲啤酒广场联合打造“婚俗+夜经济”文旅消费集聚区。
图：三水区“百年车站”主题公园效果图
图：香港启德工商联到百年车站婚庆产业集聚区调研
图：佛山市三水区婚俗文化展馆
图：打造“百年车站百年好合”品牌
凝聚行业合力
培育婚庆产业新平台
成立婚庆产业协会。深挖婚庆产业资源，整合区内婚恋交友、婚礼策划、婚纱摄影、喜宴酒店、婚礼珠宝、婚恋旅游、婚房家电等婚恋上下游企业70家，成立婚庆产业协会，深化品牌、服务、人才、资本等婚庆优质要素协调联动，助推婚庆产业高质量发展。
推行“喜事管家”服务。开发“喜事管家”小程序，链接婚庆市场供给与需求，展示协会成员简介、服务项目、优惠活动等，打破婚庆市场供需壁垒，为新人提供喜事定制、代办服务，目前已上线企业超30家。
打造婚恋活动品牌。充分融合百年文化、婚俗改革、婚姻家庭等元素，在情人节、“520”、七夕等特殊日子，联合婚庆产业协会组织举办婚恋文化宣传、婚姻家庭辅导、集体颁证等活动约8场，约1000人次参与。创新发布“绿美佛山”三水爱情林项目、“团聚三水”青年职工交友项目和《三水户外生活地图》；其中，《三水户外生活地图》涵盖户外运动消费、户外露营、户外摄影写生三大热门业态，为情侣们提供一站式的浪漫体验，也为家庭出游增添丰富的户外互动选择。
图：成立佛山市三水区婚庆产业协会
图：开发“喜事管家”小程序，链接婚庆市场供给与需求
图：2024年5月20日集体婚礼新人共同宣读结婚誓词
探索产业融合
创建婚恋文旅新示范
增设户外颁证基地、婚恋拍摄基地。推动户外颁证基地和婚恋拍摄基地提质增量，出台基地建设标准，围绕氛围布置、婚恋活动、服务管理、宣传影响四大维度，融入百年文化、婚俗改革、婚姻家庭等元素，讲好婚俗故事，促进婚俗文旅产业协同发展。
图：三水区乐平镇网红树“姻缘树”吸引众多情侣前来拍摄婚纱照
图：户外颁证基地：白坭镇七彩花田
开展系列婚恋服务。充分利用户外颁证基地、婚恋拍摄基地自身环境优势，增设婚恋类服务项目，定期举办婚恋交友、集体颁证、集体婚礼、纪念婚礼等主题婚恋活动，赋能婚恋旅游产业高质量发展。
图：利用户外颁证基地、婚恋拍摄基地自身环境优势，增设婚恋类服务项目
推出婚恋旅拍“甜蜜线路”。创新婚恋旅游场景，串联区域33个精选户外生活场景，链接婚育服务、婚嫁行业、零售餐饮等传统业态，推出“情定百年甜蜜启程”“爱汇三江相恋千年”“海誓山盟乐在其中”“百里芳华祈愿情长”四条婚恋旅拍“甜蜜线路”，着力打造全域婚恋旅游产业，带动文旅消费。
图：推出婚恋旅拍“甜蜜线路”
接下来，三水区将持续优化文旅产业架构，创新“婚恋+”产业的发展思路，通过创新服务模式、传承传统婚俗文化、倡导文明新风等，深化“百年火车站婚庆产业集聚区”建设，加快园区招商引资，丰富婚恋主题打卡点；依托“五位一体”婚俗文化展馆，持续推行“喜事管家”服务，整合婚庆产业协会资源，促进婚庆产业资源、信息交流；加强“婚恋+文旅”招商引资，推动建设户外办证基地、婚恋文化传播基地，持续开展婚恋相亲、婚前教育、婚恋产业沙龙等活动，激发婚恋旅游市场新活力，打造“甜蜜经济”三水样本。
